の世界 スペインのインフルエンサー 常に話題を呼んでいる。巨大IT企業による操作疑惑から、批判を浴びる慈善旅行をめぐる論争、そしてヨットでの贅沢な滞在や森林火災への支援活動まで、枚挙にいとまがない。 コンテンツクリエイターという存在は、社会経済的な現象となっている。 それは賞賛と拒絶の両方を引き起こす。
数百万人のフォロワーを獲得し、莫大な収入を得る人もいる一方で、仕事の倫理性に関して常に厳しい目にさらされる人もいる。 明らかなのは、スペイン社会におけるインフルエンサーの役割についての議論が、かつてないほど活発になっているということだ。ソーシャルメディアや報道機関では、賛成派と反対派の声が絶えず衝突している。
影響力の暗黒面：搾取と操作
テクノロジー透明性プロジェクト（TTP）による調査で、Instagramの親会社であるMetaが、プラットフォームの安全性を宣伝するために、多数のインフルエンサーである母親たちを動員していた疑いがあることが明らかになった。 スペイン国内で100万人近いフォロワーを持つ母親たちの中には、イベントに招待されたり、金銭的な報酬を受け取ったりする人もいる。 #MetaPartner などのハッシュタグを使って重要なメッセージを拡散する代わりに、TTP は、ソーシャルメディアが未成年者に与える害をめぐって同社に対して提起された数千件の訴訟によって生じたネガティブなイメージを打ち消すことを目的としている。 ソーシャルメディアの法的規制実際、2025年にANARヘルプラインが対応したケースの62,7%は、テクノロジーの不適切な使用に関するものだった。
一方、いわゆる「貧困ポルノ」をめぐる論争が再燃している。有名なポンボ姉妹のいとこであるインフルエンサーのブランカ・ポンボは、未成年者の画像を使って、NGOによるウガンダでのボランティア体験のプレゼント企画を発表した。 批判はすぐに起こり、その投稿は削除された。この件は、2018年にケープタウンで子供たちにサングラスを配ったことで「白人救世主コンプレックス」だと非難されたドゥルセイダのケースを彷彿とさせる。今回、ブルキナファソはさらに一歩踏み込み、インフルエンサーが国内の未成年者や社会的弱者を撮影することを禁止し、この行為を「貧困ポルノ」と呼んだ。
インフルエンサーと社会における彼らの役割：ラグジュアリーから社会活動まで
批判ばかりではない。インフルエンサーの中には、自身のプラットフォームを社会的な活動に活用する人もいる。例えば、ビオレタ・マングリニャンは、母親がボランティア活動をしていたヴァル・デ・ウショで発生した壊滅的な森林火災について、人々の意識を高める活動を行った。 マングリニャンはコンテンツクリエイターを擁護する機会を得た 高収入に対する批判に対し、彼らは「インフルエンサーは公的資金を受け取っているわけではなく、ブランドや民間企業から収入を得ており、国に多額の貢献をしている」と指摘した。また、スペインには公的資金で生活している政治家が9.000人もいるとも述べた。
その対極にあるのが、ラグジュアリーな体験だ。インフルエンサーのローラ・ロリータとジュディス・アリアスは、Bluebncが運営するヨット「ブルーM」に乗って、マヨルカ島でセーリングを楽しんだ。 InstagramやTikTokで共有された動画は数百万回の再生回数を記録している。これらの数字が人々を惹きつける力と、 スペインではソーシャルコマースが定着しつつある。全長21,45メートルのこの船は最大12名まで乗船可能で、バレアレス諸島で最も人気のあるモデルの一つです。同社は、ますます多くの著名人がその特別な雰囲気を求めてマヨルカ島を選んでいると強調しました。
このように、スペインのインフルエンサーのエコシステムは、論争、社会運動、そしてビジネスの間を行き来している。 他人の弱みにつけ込んだり、巨大テクノロジー企業の利益のために行動したりしていると非難される者もいる。中には、その影響力がプラスの影響を与える場合もあれば、単に贅沢な消費を反映しているだけの場合もある。否定できないのは、コンテンツクリエイターの存在は今後も続くということであり、それに伴い、彼らの規制と責任について公の場で議論する必要が生じるということだ。
