コンサルティング会社が最近発表したレポートによると カンター·Worldpanel、 大量消費のeコマースは売り上げの伸びを経験しています 世界中で最大48億ドルの大きな損失が発生し、 昨年だけでこの勢いは、デジタル導入の増加、モバイルの重要性、オムニチャネルの進歩によって支えられています。
スペインの電子商取引も成長しました
データは、 前期比15%増、確立 大量消費のシェア 国際的に4,4％。 言及するのは興味深いです スペインのeコマース また、この成長の恩恵を受けています。
レポートはそれを明らかにします スペインでのオンラインショッピング 最後の利用可能なトランシェでは5億3300万ユーロの大量消費を生み出し、これは 前年比26%増。 一般的に、 スペインでは3,7万人 頼ってきた オンラインで購入するための大量消費前年同期比670万台増加し、 平均費用 周り 145€ 購入者あたり。
最近のパネルに基づいて、 年間オンライン請求 スペインの消費財（生鮮品を除く）の 5.200百万ユーロ、と 総支出の約6～7％を占める ショッピングカートに追加します。さらに、 オンライン販売の価値 ha 実店舗チャネルの成長を2倍に従来型店舗の2桁台半ばの増加率と比較して、20%以上の増加率を記録しています。このチャネルでは、 購入頻度の増加 （+14％）、 バスケットサイズ （+4％）と 1世帯あたりのチケット 上向き。
カテゴリーでは際立っている マスコット用製品 （オンライン率は約30～40％） パーソナルケア （15%以上） productosparabebés （16%以上）。 栄養と飲み物デジタルチャネルは過去5年間で大きく成長し（オンライン収益は200％以上増加）、 養子縁組を推進する45歳以上の人々若い世代は クイックコマース そして配達。
たくさん ビジネスモデル 進歩の一部を説明する：食べ物は体重を維持する 実店舗 （総売上の約57％）ですが、 クイックコマース （そのチャンネルのミックスの約37％）、 アルコール飲料 大きなシェアを獲得しています。 純粋な選手、 鉛 パーソナルケア, 健康管理 y ペットフード. この作戦では、 宅配 は人気があり（注文の約半分）、 クリック＆コレクト コストと時間を節約することで成長します。
スペインの電子商取引はまだ統合される必要がある。
しかし、これらの数字が正であるのは事実ですが、現実には スペインのeコマースは成功しません より成熟した市場のペースで。カンター・ワールドパネルの幹部にとって、買い物かごを動かすeコマースの背後にあるビジネスは依然として 浸透性が小さい そしてさらに必要 頻度、再発 品揃え、物流、価格における摩擦の排除。
良いニュースは 大手流通会社 すでに電子商取引が ロイヤルティツール 一次演算子。 メルカドナ （市場シェア約29,5％） 交差点 （約7,4％）と Lidlの （約6,7％）モデルを強化する オムニチャネル クリック＆コレクト、ローカルデリバリー、マーケットプレイスなどをご利用いただけます。さらに、 高齢者ホーム 彼らは力を入れて起き上がり、 サブスクリプションモデル 繰り返しを追加します。
のカレンダー 暑い日 トラフィックと売上の急増を促進する： ブラック・フライデイ, サイバーマンデイ o プライムデー 25～50%以上のトラフィック増加を記録し、 追加収入 毎日および毎時間のデータを持つ電子商取引パネルによると、世界中で数十億ドルの売上がある。
消費者の観点から見ると、74%の世帯がオンラインで消費財を購入しており、その半数は近年購入額が増加している。 comodidad （45％）、 独占オファー （36％）と スピード （35％）が利点として挙げられ、 関連プロモーション （34％）を 簡単で安全な支払い （33％）と 明確な返品 （30％）。デバイス上では、 ordenador （約49％）、次いで モバイルアプリ （約30％）とモバイルウェブ。世代別では、 X y Y オンラインでの支出の大部分（それぞれ約40％）を集中させ、 Z クイックコマースでは際立っています。性別では、 ユカタン半島 彼らはほとんどの口座と経費を管理していますが、 純粋な選手 男性のプロフィールが主流です。
成長の原動力：モバイル、ビジュアルフォーマット、AI
La ジェネレーティブAI パーソナライゼーション、クリエイティブの自動化、広告の効率化を加速:会話型アシスタントからのトラフィックは飛躍的に増加し、 専門家の割合が高い これはすでに、大量消費マーケティングにおける混乱の主な要因として認識されています。
地図も変化し、先進国市場は他の国に比べて相対的にシェアを失っている。 新興の トルコ、インド、メキシコなどでは、プロファイルを進めている モバイル最初の 社会的な採用率も高い。ヨーロッパでは、 時折の交通量の減少つまり、大都市以外でもイノベーションを加速させれば、スペインが存在感を高める余地がある。
ファッション、食品、飲料：何が成長しているのか、そしてその理由
En ファッションスペインは、ヨーロッパ大陸のオンライン成長をリードする見込みで、 年平均成長率（CAGR）は12,6%近く 中期的には、 オファーを検索する （4人中3人の購入者が節約を優先） 観光 と 地元のファッション5年後にはデジタルチャネルはほぼ 収益の28,5％ 国内でこのカテゴリーの 時計, ロパ・デ・ムジェル y 荷物 より動的なサブカテゴリーとして。 リテールテインメント （エンターテイメント＋小売）が新規顧客獲得の鍵となる。ヨーロッパでは、オンラインファッションショーは 年平均成長率（CAGR）約6,7% 数年間にわたって、 22%累積成長ポテンシャルは 77% 中期的には、ポーランド、イタリア、イギリスが 35% オンラインシェアはトルコ、イタリア、 スペイン 最も高い成長が見込まれる市場の一つであり、成長を牽引している。 メンズファッション、 履物 と アクセサリー.
En 栄養と飲み物ヨーロッパのオンラインチャネルは、 年平均成長率（CAGR）約17%、しかし、 オフラインと比較した重量 まだ漂っている 5%前進を先導するモデルは 小売配送ただし、 オムニチャネルプレーヤー 彼らはより速く成長し、ほぼ 大きさを2倍にする 次のサイクルで、ほぼ目標に達するまで 13% 最も成熟した国では、中期的にオンラインで最も大きな牽引力を持つカテゴリーは以下のとおりです。 乳製品と卵, 果物とナッツ y スナック。 その上、 ホワイトブランド 大きな市場シェアを獲得し、 消費の二極化、一方、 食品 オンラインミックスの飲料に対する重量の増加（ほぼ 70% 合計のうち。
スペインでは、 ボリュームの安定性 インフレ期の後には、 頻度の増加 （+3％）、さらに 補充バスケット と プライベートラベル これはすでに約 49% バスケットから。 メーカーのブランド 彼らは地面を回復する プロモーション物理チャネルでは、 スーパーマーケット と 香水; オンラインで、 電子商取引が支出の増加を牽引 最新の期間ではシェアが 1 パーセント ポイント近く向上しました。
最後に、 スペイン人がオンラインで購入する商品の種類注目すべきは、これらがパントリー製品であるということです。 水, 牛乳, トイレットペーパーなどの他の製品に加えて、 化粧品 o 香水これに季節的なピークやテストに有利な特別キャンペーンが加わり、 ひらめき Y·エル クロスセリング 品揃え、価格、スムーズなチェックアウトと返品体験を組み合わせることで、
スペインは、 視覚とモバイル モデル付き オムニチャネル 機敏性、忠誠心を強化する スマートなプロモーション, 応用AI サービスとカスタマイズ、そして柔軟な物流を組み合わせた 最後のミレ y 選び出す 購買ミッションに応じて。
