ドイツの e コマースは 10.6% の成長を遂げました 今年の第3四半期に、これは価値に換算すると 12.5億ユーロ、それが表すもの 予想以上 業界全体の今年の予測を上回ったためだ。
期待されるのは、 ドイツのeコマース 今年は前年比14.7％増加しました。 年間成長予測 これは、 ドイツ電子商取引協会Bevhこの組織は、業界で活動している小売業者からデータを収集しました。
ドイツの小売業または通信販売オンライン ビジネス 記録された売上 13.7億ユーロそのうち電子商取引による収益は91.4%、12.5億ユーロに上ります。
このようにして、 電子商取引業界の成長 インタラクティブコマースの10.6％と10.7％を占めており、 従来の注文チャネル コール センターやカタログからのカード注文などの顧客獲得方法は、一定の成長を見せています。
ベブの研究 また、 服 この業界におけるeコマース事業全体の取引量に占める割合が最も高かった。アパレルカテゴリーは第3四半期に22.4%を占め、 3.1億ユーロこれは昨年の同時期より200億ユーロ増加した額です。
その他の製品カテゴリー ドイツで人気のある電子商取引には、家電製品、家具や室内装飾品、靴、家庭用品などがあります。アナリストにとって、今年の第3四半期の成長は、ドイツにおける電子商取引の発展が再び加速していることを示しており、アメリカの小売大手への挑戦の土台を築く可能性がある。
欧州の状況とドイツの立場
欧州の環境においては、セクターレポートによると、 2桁成長 すでに売上高は 500.000百万ユーロ西部地域が最大のシェアを占め、英国がトップである一方、 ドイツでは、インターネット利用者の80%以上がオンラインで買い物をしています。最も成熟した市場の一つであることを示しています。さらに、 国境を越えた貿易 重要性が増している：欧州の購入者の約3分の1が他の国で商品やサービスを購入しており、特にルクセンブルク、ロシア、スイスなどの国でその影響が大きい。
市場規模、カテゴリー、主要事業者
ドイツの電子商取引市場は 収益は125.000億ドルを超える そして拡大の道を維持し、 年平均成長率9%近く 中期的には175.000億ドル近くに達すると予測されています。B2Cでは、 ファッション これは、約 28.8% 収入の 食品とパーソナルケア （約21.4％） 家具・家電 （約18.1％） エレクトロニクスとメディア （約16.4％）と おもちゃ、趣味、DIY （約15.2％）。これらのウェイト付けはファッションの重要性を裏付けており、BEVHは既にこのカテゴリーで最高の業績を達成した四半期でこれを反映しています。
「プレイヤー」に関しては、 Amazon.de、otto.de、zalando.de 年間数百億ドルの収益を誇るトップ3店舗が、他の店舗に追随しています。上位3店舗は、 売上高の40% 上位100社から集計されたこのデータは、市場がダイナミックである一方で、競争が集中しているコア市場を示唆しています。ファッションなどの垂直市場における高い牽引力は、戦略によって強化されています。 循環性と持続可能性、そしてヨーロッパで最も急成長しているランキングで目立つドイツのデジタルネイティブブランド（WLDOHOやKoRoなど）と提携しています。
支払い、消費者の権利、規制
ドイツではそれが主流である PayPal と tarjetas、しかし、それらはまた非常に一般的である 銀行振込 Y·エル 請求書払い/今すぐ購入、後払いは、チェックアウトを地域の好みに合わせて調整します。欧州の枠組みは、 14日以内の撤回権 遠隔購入の場合、正当な理由を必要とせずに返品手続きを簡素化します。規制分野では、 ヴェルパックG: 包装の製造業者、販売業者、または輸入業者は 廃棄物管理の資金調達 登録と二重システムの義務を遵守することは、あらゆる電子商取引が制裁を回避するために管理しなければならない重要なポイントです。
Mコマース、オムニチャネル、成長アクセラレーター
モバイルでの購入はますます重要になっています：収入 モバイルコマース ドイツでは最近急激に成長しており（最近の期間で50％以上蓄積）、 40.000百万ユーロ そして世界中を代表する 売上高の40％ オンライン製品の販売。スマートフォンの普及により、 電子ウォレット 即時決済、小売業者はモバイルウェブサイトやアプリケーションを最適化し、 コンバージョンを向上させる そして買い戻し。
健康危機とマクロ経済危機による習慣の変化を受けて、ドイツ市場はより デジタルで要求が厳しい: 価格を比較、検索 品質価格 効率的な配送と返品を重視しています。 物流投資 大手事業者の参入と技術カテゴリーの品揃えの拡大により、流動的なオムニチャネル体験が強化され、ニッチな市場も維持されている。 伝統的なチャネル (電話注文やカタログなど) はインタラクティブコマースと共存します。
デジタル成熟度、購買力、多角的な垂直的サービス、そして明確な規制枠組みにより、ドイツは 欧州の電子商取引の戦略的拠点モバイルコマース、サプライチェーンの持続可能性、国境を越えた貿易の分野で成長路線を歩む一方で、規制を遵守し、ますます情報に精通する消費者に対応するために物流品質を向上させる必要性を常に念頭に置いています。
