IABスペイン 先週の火曜日に彼はその結論を発表した VI年次モバイルマーケティング調査。この報告書は、 モバイル委員会 と協力して カクテル分析、主要なトレンドとその進化の徹底的な概要を提供します。 モバイルマーケティング 今日の市場で。
El スタジオ ハイライト 大きな進歩 ユーザーがモバイルデバイスとどのように関わっているかを反映しています。たとえば、スマートフォンを使って検索する人が増えています。 製品情報、購入する前に価格を比較し、レビューを読んでください。さらに、ユーザーのほぼ半数 (45%) が昨年中に携帯電話から取引を完了したことが観察されています。もう XNUMX つの重要な発見は、 90% テレビを見ながら携帯電話を使用します。 25% ソーシャルネットワークやメッセージングアプリケーション上の対話ツールとして使用します。
VI年次モバイルマーケティング調査の結論の分析
＃1-技術機器と接続性
スペインの技術機器は引き続き顕著な進歩を示しています。
- El 87% のインターネット ユーザーがスマートフォンを所有しており、 56% スペインの総人口のうち。の若者たちの中には、 18から25まで、この数字は 95% 、一方、大人の間では 46から55まで に達する 80% .
- Samsung が 38% の普及率で市場をリード、次いでアップル（13％）、ソニー（12％）、LG（10％）となった。オペレーティング システムに関しては、 Android 圧倒的な力で支配する 79% 、iOS (13%)、Windows (4%) が続きます。
- の使用 タブレット も大幅に成長し、 57% のインターネット ユーザーが毎日それらを使用しており、デジタル消費のための重要なツールとして統合されています。
＃2-インターネットアクセス
インターネットにアクセスする主な手段としてモバイル デバイスが使用されるのは、次のような総合的な傾向です。
- ユーザー 彼らは 2 日平均 XNUMX 時間をインターネットに接続して過ごします スマートフォンを通じて。 4G 接続はすでに 25% これは、モバイル ネットワークの速度と品質が顕著に向上していることを示しています。
- 経由でアクセス アプリケーション Web ブラウザの使用と同じくらい人気があります。 70% のユーザーが両方の方法でナビゲーションを行っています。
- のような活動 インスタント メッセージング (77%)、 電子メール (70%) と ソーシャルネットワーク (63%) これらは引き続き、モバイル デバイスの使用中に最も重要な役割を果たします。
＃3-モバイル広告：メールとディスプレイ
モバイル広告はユーザーの間で注目を集めています。
- El 83% のインターネット ユーザーは少なくとも週に 1 回携帯電話から電子メールをチェックしており、 50% 毎日プロモーションメールをチェックしてください。
- 携帯電話でプロモーションメールを開いた人のうち、1 人は 30% 大きな画面でもう一度参照して、購入の決定を完了します。
- 最も人気のある広告フォーマット 効果的 これらは、直接割引を提供したり、製品やサービスに関する詳細情報を含む特定のページにリダイレクトしたりするものです。
＃4-アプリ
モバイル アプリケーションは、インタラクションおよび消費ツールとしての地位を確立しています。
- WhatsApp がアプリケーションランキングでトップ 最もよく使用されており、浸透率が高い 70% ユーザーの中で最も多いのは Facebook (50%)、Instagram (26%) です。
- のようなプラットフォームの成長 YouTube e Instagram は重要な存在であり、モバイル デバイスからオーディオビジュアル コンテンツやソーシャル ネットワークにアクセスする際のリファレンスとしての地位を確立しました。
- アプリケーションセグメントでは eコマース、取引の締結が広く受け入れられ、容易になったことにより、大幅な増加が見られます。
＃5-XNUMX番目の画面
セカンド スクリーンは、マルチメディア消費を再定義するトレンドです。
- エル90％ のインターネット ユーザーがテレビを見ながら携帯電話を使用しています。 79% 同時活動にはタブレットを使用します。
- ソーシャルネットワークと 電子メール これらは、テレビと並行して行われる最も一般的な活動です。
- Un 26% のユーザーが、テレビ コンテンツを視聴中にソーシャル ネットワークやインスタント メッセージング アプリケーションでテレビ コンテンツについてコメントしています。
＃6-購入
携帯電話は、購入を決定するための重要なツールとして統合されています。
- El 90% のインターネット ユーザーが携帯電話を使用して、機能、価格、他のユーザーの意見など、購入の決定に影響を与える情報を検索しています。
- El 45% のユーザーが、レジャー、旅行、ファッション、エレクトロニクスなどの分野に焦点を当てて、モバイル デバイスから直接購入を行っています。
- それにもかかわらず、物理的な施設でのモバイル決済はまだ初期段階にあり、普及は進んでいません。 8%ただし、それを使用するユーザーは高い再発率を示しています。
この調査は、スペインのモバイル市場の成長だけでなく、モバイル市場を変革する能力にも焦点を当てています。 消費習慣 そしてコミュニケーション。デジタル化が進む環境では、これらの傾向を理解することが、ビジネス戦略の鍵となります。 モバイルマーケティング.