SEOとは何ですか？
SEOとか 検索エンジン最適化、ウェブサイトの改善を目的としてウェブサイトを最適化するために設計された一連の技術と戦略を指します。 自然なポジショニング または、Google、Bing、Yahoo などの検索エンジンの結果におけるオーガニック検索。このポジショニングは有償ではなく、正しい最適化と 関連コンテンツ.
SEO の利点は明らかです。 適格なトラフィックを引き付ける、増加します 視認性 そしてそれは 長期投資 優れた利益を生み出すことができます。ただし、必要なプロセスです。 ティエンポ, 献身 y 恒常性.
SEO の必須コンポーネント
- SEOオンページ： これには、Web サイトのポジショニングを改善するために Web サイト内で実行されるすべてのアクションが含まれます。これには、 キーワードの最適化, タイトル y 説明の構造 URL, 内部リンク そして最適化 画像などがあります。
- SEOオフページ： の開発など、Web サイト外での行為を指します。 インバウンドリンク (質の高いバックリンク)、での言及 ソーシャルネットワーク と戦略 共有コンテンツ.
- テクニカルSEO: サイトの内部構造に焦点を当てて、 追跡 e インデックス作成 検索エンジンによって。のような側面 読み込み速度、の使用 SSL証明書 そして、 XMLサイトマップ それらは基本です。
SEMとは何ですか?
SEM、または 検索エンジンマーケティング、次のような方法で Web サイトの可視性を高めようとする一連の戦略です。 有料キャンペーン 検索エンジンで。このタイプのマーケティングには、次のようなオプションが含まれます。 Googleの広告, Bingの広告 およびその他のサービス 有料広告.
SEM の使用には、目立つように表示される広告の作成と管理が含まれます。 検索結果ページ。これらの広告は通常、ページの上部に表示され、次のように識別されます。 スポンサー付きの結果。 SEM は、次のことを行う場合に特に役立ちます。 すぐに結果が出る、高度にセグメント化されたトラフィックを引き付け、SEO 戦略を補完して可視性を最大化します。
SEM の主要コンポーネント
- クリックごとの支払い (PPC): ユーザーが広告をクリックした場合にのみ広告主が料金を支払うモデル。
- セグメンテーション： を選択することで、特定の視聴者にリーチできます。 関連キーワード, 地理的位置, 利益, 人口統計, etc.
- 最適化： 常にデータを分析して調整する必要があります 入札, キーワード 最大化するための戦略と 投資収益率 （ROI）
SEOとSEMの主な違い
SEO と SEM の目標は両方とも、検索エンジンの可視性を向上させ、Web サイトへのトラフィックを増やすことですが、これらの戦略には大きな違いがあります。
- 投資タイプ: SEOには次の投資が必要です ティエンポ y リソース 最適化とコンテンツ作成のために。一方、SEM は次のことを意味します。 直接費 広告キャンペーンと PPC モデルに関連する。
- 結果が得られるまでの時間: SEOは賭けである一方、 培地 y 長期的、SEM は結果を提供します 即時、プロモーションや一時的なキャンペーンに最適です。
- 結果の持続時間: SEO の場合、アクションを一時停止した後でも、その効果は長期間にわたって持続します。 SEMでは結果が一旦止まる キャンペーンを中止する.
- コントロール： SEM は、より高度な制御を提供します。 場所, costos y セグメンテーション、一方、SEO は algoritmos 検索エンジンの。
いつ SEO を使用し、いつ SEM を使用するか?
SEO または SEM をいつ使用するかを決定するのは、 特定の目標 デジタル マーケティング戦略の 予算 とあなたは 結果スケジュール:
- SEO対策： を構築したい企業に最適です。 オンラインでの長期的な存在感を達成します。 一定の交通量 長期的な投資収益率を最大化します。コンテンツに最適 常緑 または繰り返しのテーマ。
- SEM: に適しています 特定のキャンペーン、リリース 生産します o servicios すぐに結果が出るプロモーション。などにも役立ちます。 キーワードテスト そして視聴者分析。
SEO と SEM を総合的な戦略で組み合わせる方法
結果を最大化するために、多くの企業は両方を組み合わせることを選択します。 戦略 デジタル マーケティング プランに含めます。以下にその方法をいくつか示します。
- SEM を使用して初期結果を取得します。 SEO の最適化に取り組んでいる間、SEM キャンペーンによって生成される可能性があるのは、 即時交通 そして聴衆を魅了します。
- データを再利用する: SEM キャンペーンから取得したデータ（パフォーマンスなど） キーワード、SEO コンテンツを最適化するために使用できます。
- 補完戦略: SEM は競争力の高いトピックや製品を提供できますが、SEO は次のような問題に対処できます。 競合の少ないキーワード そして長期的なオーガニックトラフィック。
SEO と SEM のどちらを選択するかは、必ずしも白か黒かを判断する必要はありません。どちらの戦略も、 バランスのとれたデジタル戦略。それらの違い、長所、制限を理解することは、それらを効果的に使用してマーケティング目標を達成するために重要です。